Where Architecture Meets Identity: Openbook Studio at Pininfarina's Branded Real Estate Forum in Lisbon
18.06.2026
On 18 June, the Italian Embassy in Lisbon hosted an exclusive forum organised by Pininfarina, in collaboration with APPII and Luxulting.
The conversation centred on branded real estate and what it genuinely means for architecture to carry a brand’s identity.
Diana Noronha Feio, Managing Partner of Openbook Studio, was among the invited guests.
Beyond the Logo on the Building
Branded real estate is not a new idea, but what it actually demands of architecture is still being worked out. The Pininfarina forum in Lisbon took that question seriously, exploring how brand values translate into built space, not just visual identity, and what kind of value that creates over time.
The event was held at the Italian Embassy, hosted by Ambassador Claudio Miscia, and brought together developers, architects and industry partners. The quality of the room made for a genuinely productive exchange.
What This Has to Do With Design
For Openbook Studio, the themes on the table at this forum are not theoretical. The practice works in high-end hospitality, residential and signature design, and the question of how a space creates a lasting impression is one that comes up on every project.
Good architecture does not just look right. It shapes how people move through a space, how they feel in it, and whether they remember it. That is exactly what branded real estate asks of design, and it is a conversation the studio is already having with its clients.
Being Part of the Conversation
Diana Noronha Feio’s presence at this event reflects something straightforward: Openbook Studio pays attention to where the industry is going. Events like this one bring together people who are thinking seriously about the same questions, and that kind of exchange tends to be more useful than any trend report.
The studio’s work is shaped by these conversations, and by the commitment to a practice that remains curious and outward-facing.
“An inspiring evening and a genuinely thought-provoking conversation about the role of design in shaping luxury experiences, and a reminder of how much architecture and brand identity have to say to each other.”
— Diana Noronha Feio, Managing Partner, Openbook Studio
Openbook Studio thanks Pininfarina, APPII, Luxulting and the Italian Embassy in Lisbon for the invitation.
These are the kinds of gatherings worth being part of.
Source: Pininfarina Photo Credits: Ana Sofia Serra
Onde a Arquitectura Encontra a Identidade: Openbook Studio no Fórum de Branded Real Estate da Pininfarina em Lisboa
A 18 de Junho, a Embaixada de Itália em Lisboa acolheu um fórum exclusivo organizado pela Pininfarina, em colaboração com a APPII e a Luxulting. A conversa centrou-se no branded real estate e no que significa, verdadeiramente, uma arquitectura capaz de transportar a identidade de uma marca. Diana Noronha Feio, Managing Partner da Openbook Studio, esteve presente como convidada.
Para Além do Logótipo no Edifício
O branded real estate não é um conceito novo, mas o que exige concretamente da arquitectura ainda está a ser definido. O fórum da Pininfarina em Lisboa tratou essa questão com seriedade, explorando como os valores de uma marca se traduzem em espaço construído, não apenas em identidade visual, e que tipo de valor isso gera ao longo do tempo.
O evento decorreu na Embaixada de Itália, com a presença do Embaixador Claudio Miscia, e reuniu promotores, arquitectos e parceiros do sector. A qualidade dos participantes tornou a troca genuinamente produtiva.
O Que Isto Tem a Ver Com o Design
Para a Openbook Studio, os temas que estiveram em cima da mesa neste fórum não são teóricos. O atelier trabalha em hotelaria de luxo, residencial premium e design de autor, e a questão de como um espaço cria uma impressão duradoura está presente em cada projecto.
Uma boa arquitectura não se limita a ter boa aparência. Define como as pessoas se movem num espaço, como se sentem nele, e se o recordam. É exactamente isso que o branded real estate exige ao design, e é uma conversa que a Openbook Studio já tem com os seus clientes.
Fazer Parte da Conversa
A presença de Diana Noronha Feio neste evento reflecte algo directo: a Openbook Studio acompanha para onde o sector se dirige. Eventos como este reúnem pessoas que pensam seriamente sobre as mesmas questões, e esse tipo de troca tende a ser mais útil do que qualquer relatório de tendências.
O trabalho do atelier é moldado por estas conversas e pelo compromisso com uma prática que se mantém curiosa e aberta ao exterior.
“Uma noite verdadeiramente inspiradora e uma conversa estimulante sobre o papel do design na criação de experiências de luxo, e um lembrete de quanto a arquitectura e a identidade de marca têm a dizer uma à outra.”
— Diana Noronha Feio, Managing Partner, Openbook Studio
A Openbook Studio agradece à Pininfarina, à APPII, à Luxulting e à Embaixada de Itália em Lisboa pelo convite.
São este tipo de encontros que enaltecemos.
Fonte: Pininfarina
Fotografias: Ana Sofia Serra
